炎炎夏日，一年一度万众瞩目的高考即将来临。根据教育部网站信息，2023年全国高考报名人数为1291万人，比去年增加98万人，再创历史上最新的记录。居高不下的高考生数量，再度彰显整个社会对教育的重视程度以及对高考升学的殷切期望。

  这场千万人参与的全国性大型考试，不仅牵动着千万考生家庭的心，也再次触发全民关注。为了给考生提供良好的考试环境，从政府机构、学校到家庭乃至各大企业，都在尽心尽力踊跃行动，在做好保障工作的同时，掀起了一场“为考生送祝福”的夏日限定全民“团建”。

  随着高考临近，考生们的备考复习进入最后的冲刺阶段。几乎每位考生都在争分夺秒，为“多考一分”而全力冲刺。

  对大部分考生而言，“多考一分”意味着排名上升几百、几千甚至是上万，在之后填报志愿时将拥有更多选择权与主动权。为此，无数考生们十二年埋头苦读，古有“头悬梁、锥刺股”，今有“啃遍《五年高考三年模拟》全套资料”，为了远大前程付出青春的汗水与泪水，并在努力学习中怀揣着“金榜题名”的美好畅想。

  考生埋头冲刺，家长们也付出大量时间和精力来陪同备考。他们不仅全方位做好“后勤保障”，为自家孩子提供舒适温馨的居家备考环境，还精心准备着送考当日的“战袍”，通过服饰装扮、准备“状元糕”等，对考生寄予满满的期待与祝福。

  事实上，为考生祈愿或送祝福，是一种从古至今、代代相传的温暖行为。在古代，考生的家人或朋友同样会为其准备大量的“吉物”，期盼考生取得好成绩。

  通常，考生在考试前要吃像毛笔一样细长的“笔粽”或“枣粽”，寓意“必中”或“早中”；食桂花糕、折桂枝，寓意“考中进士”；吃猪蹄膀，寓意“提榜”；门口种榉树，寓意“中举”；购买笔头染成红色的“魁星点斗笔”入场作答，寓意“一举夺魁”；佩戴的荷包上绣着鹭鸶和莲花、莲叶的组合，寓意“一路连科”……

  这些祈愿行为寄予了人们满满的祝福，久而久之便发展形成一种流转古今的民间传统文化。到了现代社会，虽然考试制度已发生了很大变化，但一些人仍然会坚持传统习俗和祝福行为，以此来表达对考生的关心和支持。

  例如，高考第一天，妈妈与老师们通常会穿红旗袍，寓意“旗开得胜”；爸爸们则穿黄马褂，寓意“马到功成”。他们穿着亮眼的服饰，手上也没闲着：甘蔗上头挂香蕉，寓意“有蕉一日,掂过碌蔗”，表达“有朝一日，通畅顺达”之意；撑开向日葵图案的太阳伞，寓意“一举夺魁”，等等。

  从本质上看，为考生祈愿、送祝福，其实是对中国“吉祥文化”的行为表达与创新传承，不仅承载着考生大展宏图的雄心与抱负，还寄托了人们对考生的期盼与重视。自我祈愿或收到祝福的考生，他们或能得到更积极的心理暗示，在上考场时内心将更加平稳淡定，更有可能将自身所学充分的发挥出来。

  近年来，护航高考、为考生送祝福，慢慢的变成为全民“团建”活动，政府机构、学校和家长各司其职，众多企业也纷纷去参加了，形成一道极其靓丽的风景线。

  作为现代经济的主体，企业是践行社会责任、助力美好社会建设的中坚力量。以往高考期间，不少企业通常会为考生送水、送营养品、送防暑物资等，或者无偿提供接送服务，当然，也少不了送祝福。

  今年也不例外，不少企业还玩出了新花样。例如，某打车平台联合深圳市交通运输局、出租汽车协会，组织并且开展“爱心送考 温暖护航”免费送考活动，目前已经集结了超过40支爱心车队；某西式快餐企业联合Q版卡通孔子形象IP，推出“逢考必胜”系列活动，并在多个城市打造主题餐厅，为考生们花式应援，助力考生缓解紧张焦虑情绪；某食品集团从传统祈愿文化获得灵感，免费向参加今年广东湛江地区考生赠送了2万份粽子，祝愿广大学子高考“一考中”。

  作为“吉文化”代表品牌，“中华老字号”王老吉也通过线上、线下多样化、立体式的方式，不断传承与创新中华优良历史传统文化，为万千学子送祝福、祈未来。

  据悉，早在高考百日冲刺之时，王老吉就上线了高考大吉罐、学科罐、高三班吉罐、手写吉愿罐、万试大吉罐等五款高考系列定制罐，祝愿所有考生取得高考“好兆头”。五月中旬，王老吉特别推出“科科加吉 高考大吉”活动，鼓励考生在吉愿罐上许下吉愿，完成一场“吉开得胜”的线上奔赴。此外，王老吉还联合百度发布AI模拟卷、在户外大屏投放祝福广告、走进校园等多元形式，为广大考生寄予祝福、加油打气。

  和升华“吉文化”内涵，充分发挥自带“吉祥”元素，包括红色外包装、吉祥的品牌名以及健康饮料的属性等，为广大考生送去“科科加吉，高考大吉”的美好祝福，还紧跟时代潮流加以创新传播，完成了一场品牌与年轻消费者的心声共振之旅。

  耕耘于四时，收获于仲夏。从古至今，全国性的大型考试都牵动着千千万万考生家庭的心，人们对考生的美好祝福从未改变。而在现代社会中，企业在其中扮演的角色也变得越来越重要，这既是对民间传统文化的传承与致敬，也是现代企业的担当与使命所在。

  面向未来，我们坚信将有更多现代企业认识到，通过品牌资源为考生祈愿、送祝福，或成为企业品牌开展年轻化营销、实现可持续发展的重要路径。

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